久宅居家的人們對(duì)出行的向往愈加強(qiáng)烈、旅游出行需求愈加迫切。后疫情時(shí)代，出行半徑縮短的當(dāng)下，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村游消費(fèi)力持續(xù)增長(zhǎng)，深層發(fā)掘鄉(xiāng)村游玩法也成為備受關(guān)注的旅行趨勢(shì)。由文化和旅游部資源開發(fā)司、新聞中心主辦，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)學(xué)習(xí)平臺(tái)支持的美麗中國(guó)·美好生活”2022年國(guó)內(nèi)旅游推廣活動(dòng)已全面鋪開，新浪微博于2022年6月10日-12月31日合作開展#鄉(xiāng)村巡游記#大型活動(dòng)，通過聯(lián)動(dòng)旅游行業(yè)藍(lán)V旅游及各領(lǐng)域橙V及普通用戶，共同聚焦探索“旅游+跨界融合新模式，助力打造鄉(xiāng)村旅游新的吸引力。   隨著各地疫情逐步緩解。     怎么玩？看我   隨著年輕一代消費(fèi)者的迅速崛起，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)能力也正式成為當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的重要推動(dòng)力量。而年輕消費(fèi)者愛記錄、愛分享的特質(zhì)也為網(wǎng)紅打卡地的誕生提供了基礎(chǔ)。于是以UGC用戶生產(chǎn)內(nèi)容)內(nèi)容為主的平臺(tái)崛起后，人人都兼具內(nèi)容消費(fèi)者與內(nèi)容創(chuàng)作者的雙重身份。   高度發(fā)達(dá)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供給用戶充分表達(dá)的平臺(tái)，社會(huì)化媒體的發(fā)展也讓用戶能夠越來越主動(dòng)、越來越有發(fā)明力地表達(dá)自己，生活的各個(gè)方面，也會(huì)達(dá)成共識(shí)，衍生出一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)話題，如最近爆火的精致露營(yíng)、都市小森林、極簡(jiǎn)短途游等。形式的轉(zhuǎn)變也催生用戶身份的轉(zhuǎn)變：從消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造者、分發(fā)者，用自己的創(chuàng)意解鎖新場(chǎng)景、新玩法，為新消費(fèi)提供新支撐。   新浪微博#鄉(xiāng)村巡游記#活動(dòng)正是利用時(shí)下年輕消費(fèi)群體所熱衷的話題分享與社群種草模式，貼合當(dāng)下文旅行業(yè)復(fù)蘇背景及旅游興趣人群的強(qiáng)烈需求，以“美麗中國(guó)·美好生活”為宣傳推廣主題，特別謀劃四大主題內(nèi)容征集，包括發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村故事、解鎖城市潮流、品嘗鄉(xiāng)村好味、樂享城市魅力，邀請(qǐng)微博用戶通過視頻、圖文、直播、長(zhǎng)文等多樣化內(nèi)容，從多角度解鎖城市的趣玩靈感。注重疫情防控的前提下，從用戶在線上進(jìn)行文旅內(nèi)容種草消費(fèi)，轉(zhuǎn)化至線下文旅生活的豐富體驗(yàn)，再到線上進(jìn)行積極分享，促進(jìn)形成文旅消費(fèi)的閉環(huán)打造。     多維聯(lián)動(dòng)，新玩法樂趣升級(jí)   美麗中國(guó)”和“美好生活”都是存在于人的主觀意識(shí)和情感中的概念，其核心是讓游客感知到美、享受到美。北京旅行社反饋旅游作為吃住行游購(gòu)?qiáng)实榷嘁氐募象w，能讓人們最直接地感受和體驗(yàn)到包括自然美、人文美、生活美、飲食美等多個(gè)方面美好。相較于，說教式、灌輸式的傳達(dá)方式，旅游自身就能讓人們游樂中自愿的潛移默化的認(rèn)知和接受不同鄉(xiāng)村的特色之美。    本次#鄉(xiāng)村巡游記#活動(dòng)，新浪微博重點(diǎn)聯(lián)動(dòng)100+旅游領(lǐng)域及跨領(lǐng)域大V線上解鎖全國(guó)各地鄉(xiāng)村特色玩法。同時(shí)，聯(lián)動(dòng)100+各省市文旅廳（局）景區(qū)、酒店、OTA 媒體等藍(lán)V分享鄉(xiāng)村特色旅行體驗(yàn)，為用戶種草后疫情時(shí)代的全新旅行玩法。為了充分調(diào)動(dòng)用戶參與活動(dòng)的積極性，活動(dòng)分為多個(gè)重點(diǎn)周期，設(shè)置參與活動(dòng)的激勵(lì)榜單，以獎(jiǎng)金及獎(jiǎng)品形式激勵(lì)用戶在活動(dòng)期間繼續(xù)分享符合主題方向的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。活動(dòng)期間，新浪微博還將聯(lián)動(dòng)學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)學(xué)習(xí)平臺(tái)等,定期推薦深度鄉(xiāng)村文旅內(nèi)容，進(jìn)一步展現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅魅力。     美景全天候，精彩體驗(yàn)不停播   與以往普通的視頻圖文分享不同，新浪微博在本次#鄉(xiāng)村巡游記#活動(dòng)的各個(gè)階段都設(shè)計(jì)了一系列兼具傳達(dá)性及互動(dòng)性的運(yùn)營(yíng)玩法，邀請(qǐng)身在不同鄉(xiāng)村的達(dá)人開啟 跨城連麥”專場(chǎng)直播，分享所在鄉(xiāng)村的精彩旅行體驗(yàn)。文旅藍(lán)V也將通過直播形式，帶用戶開啟鄉(xiāng)村沉溺式風(fēng)景云游體驗(yàn)，實(shí)時(shí)展現(xiàn)目的地獨(dú)特旅游資源。同時(shí)，活動(dòng)還創(chuàng)意策劃了鄉(xiāng)村12時(shí)辰玩法，邀請(qǐng)達(dá)人發(fā)布12時(shí)辰看日出、正午探店、黃昏美景、逛夜市等不同時(shí)刻的鄉(xiāng)村體驗(yàn)，為用戶解鎖鄉(xiāng)村全天候的不同玩法和奇妙之處。     由于活動(dòng)旨在宣傳鄉(xiāng)村旅游，挖掘鄉(xiāng)村魅力，新浪微博還將進(jìn)行微博旅游熱門鄉(xiāng)村榜單評(píng)選，根據(jù)網(wǎng)友的投票排名、微廣博數(shù)據(jù)目的地?zé)岫鹊染C合指數(shù)，評(píng)選10個(gè)最受旅行者關(guān)注旅游鄉(xiāng)村。     活動(dòng)期間，結(jié)合不同季節(jié)、節(jié)假日出游節(jié)點(diǎn)，新浪微博也同步謀劃實(shí)用性強(qiáng)的有趣玩法及特別內(nèi)容，帶用戶全年玩轉(zhuǎn)城市精彩。結(jié)合節(jié)假日，官方發(fā)布長(zhǎng)假特別謀劃出行指南，根據(jù)出行數(shù)據(jù)資訊，聚合達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，種草鄉(xiāng)村寶藏目的地。結(jié)合鄉(xiāng)村亮點(diǎn)玩法和季節(jié)性出游熱點(diǎn)及資訊，活動(dòng)繼續(xù)打造衍生熱點(diǎn)話題，從主題游、目的地鄉(xiāng)村等不同角度，全面打造微博旅游興趣輿論圈和討論場(chǎng)。